08/12/2022 12:37h - Economia
Grupo Tapajós consolida marca própria e prepara ampliação
O Grupo Tapajós, líder do mercado farmacêutico no Norte do país, colhe os frutos da aposta nas marcas próprias. Com mais de 30 produtos e duas linhas exclusivas, a companhia projeta agora ampliar o ritmo de lançamentos do gênero. A meta é que esse segmento represente 20% do faturamento total, hoje superior a R$ 1,1 bilhão.
No ano passado, a marca própria registrou receita de R$ 21 milhões. O carro-chefe dessa operação é a marca de multivitamínicos Animativ, com cerca de 20 itens no portfólio e disponível nas 125 lojas das bandeiras FarmaBem, Flexfarma e Santo Remédio.
Para Fernando Ferreira, diretor comercial, de marketing e consumer experience do Grupo Tapajós, as marcas próprias atendem à estratégia do grupo de fidelizar mais consumidores por meio de itens de alto valor agregado, mas sem abrir mão de custos mais econômicos. “Identificamos uma demanda reprimida na região, ao mesmo tempo em que democratizamos o acesso e aprimoramos a jornada de compra com maior fluxo nos PDVs”, avalia.
Até o próximo ano, a expectativa é implementar mais duas marcas. Uma delas será especializada em beleza, perfumaria e maquiagem, enquanto a outra terá alimentos como foco. “Serão importantes laboratórios para ampliarmos a atuação em outros mercados”, finaliza.
